Computerspil der slanker

En særlig flok actionhelte med fokus på sund livsstil er forbilleder for børn over hele verden. Heltene bor i fantasibyen LazyTown og dukker bl.a. op på tv, i live shows og radioprogrammer.

Fedme koster i dag flere menneskeliv end kræft og ulykker tilsammen. Der er 155 mio. overvægtige børn i verden, og for første gang nogensinde kan det konstateres, at børn ventes at leve kortere tid end deres forældre.

I et forsøg på at give verdens børn sundere vaner grundlagde Magnús Scheving firmaet LazyTown i Reykjavik i 1992. Firmaets mål om at forbedre sundhedstilstanden hos børn skal først og fremmest nås gennem en tv-serie som sendes i 128 lande werden over, live shows, bøger, radioprogrammer, cd'er og en række andre LazyTown-produkter, der formidler positive, sundhedsfremmende budskaber og er med til at øge den etiske bevidsthed.

Actionhelt er sundt forbillede
LazyTown har udviklet en speciel, fiktiv by med samme navn som firmaet selv. Borgerne i LazyTown er en slags rollemodeller og tæller bl.a. actionhelten, Sportacus. Han er den helt, som mange små drenge og piger gerne vil være: Veltrænet, adræt og en fantastisk akrobat med bevægelser så hurtige som lynet. De forskellige karakterer i LazyTown kommer ud i en masse underholdende situationer og må træffe valg, der påvirker deres sundhed.

Budskabet, der bliver styrket gennem produkternes teknologiske opfindsomhed, bliver leveret til børnene på en sjov måde. LazyTown samarbejder også med strategiske forretningspartnere, der medvirker til at markedsføre konceptet over hele verden.

Tidligere sportsmand står bag
Inden han etablerede LazyTown, var grundlægger Magnús Scheving en kendt sportsmand og offentlig fortaler for træning. Han kortlagde behovet for at kommunikere med børn om sundhed på en motiverende, sjov og uimodståelig måde. Han udviklede idéen om LazyTown ud fra respons fra børn og deres forældre, som reagerede på hans sundhedsbudskaber i bøger og live shows.

Efter at have udviklet idéen og markedsført den i forskellige sammenhænge i ti år, købte den amerikanske tv-kanal Nickelodeon, i 2003, LazyTown-konceptet, og i dag vises den anerkendte tv-serie i 128 lande og har modtaget adskillige priser og titler.